用户名： 密码：
登录 注册
首页 >> 资讯大全

品牌“斗法”新细分市场 车企开辟新蓝海
2014-08-07 09:22:29　来源： 信息时报
 
当前汽车市场增长放缓，却亮点频现，下半年新车更扎堆上市：宝马X4、标致408、东风悦达起亚K4、北京现代ix25等，一色的全新细分市场下的新出品。小型SUV、轿跑型SUV、家用MPV，厂家为提高市占率打差异化，不断开拓更多细分市场车型抢夺市场，从而导致越来越多品牌混战于此。 车企动作—— 品牌“斗法”新细分市场 紧凑型SUV、跨界SUV、A+级、准B级，新车上市这些辞藻总被频繁提及，让消费者晕晕乎乎。事实上，除了轿车、SUV、轿跑、MPV、商务车五大类界限明晰的家用汽车市场外，还有不断挖掘新的细分市场，这已成为众多品牌在中国“斗法”的常态。 上月30日，宝马又一个针对全新细分市场而开发的X4上市，宝马要从X3、X5、X6之间再补充进全新X4，在细分市场中多挖一些客户。事实上，“细分再细分”是宝马抢占中国市场的至胜法宝。 而北京现代名图，开创了“准B级车”的细分市场，由于在细分市场找准了品牌差异化的定位，上市仅一个月销量就破万，今年1~6月累计销售6.33万辆。在整个中高级车细分市场中，名图的排名仅次于帕萨特、迈腾、迈锐宝和凯美瑞，位居第5位。而该级别的标致新408将于本月底正式上市，现代的胞弟起亚也将于今年底投放与名图同平台的K4争食。 在中国市场颇受追捧的SUV车型，小型SUV已经不能简单用火爆来形容，而紧凑型SUV就成为发展最为迅速的全新细分市场。据了解，2012年小型SUV占整个SUV市场的份额仅有0.8%，今年则有望快速提升至10%以上。长城M4、长安CS35、福特翼博、别克昂科拉等几款小型SUV产品的热卖，下半年北京现代ix25、广本滨智、别克昂科威、骏派D60、雷克萨斯NX等全新车型也将加入这个战团。 MPV也成为市场增长最快的细分市场，占据了乘用车市场份额的一成。数据显示，今年上半年国内MPV市场规模为89.37万辆，比去年同期提升52.6%，在乘用车市场增幅最高。 罗兰贝格管理咨询(上海)有限公司合伙人张君毅认为，在美国、欧洲及日本等成熟的汽车市场，消费者对车型的需求相对较为多元，除了传统轿车，像皮卡、SUV、微客等车都有不同需求。而过去的中国的汽车市场较为单一，以代表身份的轿车为主。但汽车还有很多功能性需求，MPV、SUV等车型高速增长，表明中国车市的需求更加多元化。 平台下的细分 早年的汽车市场，没有人会去纠结于尺寸多少，排量多少，用的是什么平台。但随着汽车的普及，尤其福特发明流水线之后，汽车便以前所未有速度生产，爬满美国、欧洲，乃至于全球。车企根据使用条件和范围的不同，生产的汽车就有卡车、客车和乘用车之分，乘用车又分为轿车、越野车和MPV。乘用车是最大类别，之后便有根据轴距长短，定义车辆级别，也就是常见A0、A、B、C、D级轿车分级，这种分级由严谨德国人发明，并由分级诞生平台。 一个车型平台只能生产一个级别的车型，A级车平台只能设计出A级车，可以是轿车，可以是SUV，也可以是跨界车，但轴距是固定的，这由平台决定。 据了解，主流的大型车企，手中都握有数个平台，并且根据平台搭建研发体系。只要有平台，车企就不用担心没有新车，市场上缺什么车便产什么车。其实市场定位不就是给新车套件营销外衣吗，比如年轻，还比如运动。 先有平台再有车，有车再去找市场定位，再去挖掘细分市场，丰田、大众、通用都是佼佼者。在最近几年，新的车型平台开始出现。与传统不同，新的平台灵活度更高，轴距可在一定程度上变化，一个平台可以设计A级车，也可以研发准B级车，还能推出A-级车。 总的来说，先行者、市场既得利益者，都是平台拥护者，他们能抬高市场门槛，让后来者望而生畏。抛弃平台概念，根据市场定位来造车，多为后来者。现在先行者和后来者相互渗透，先行者接受可变轴距的平台，后来者发展壮大以后，也搭建自己的平台体系。
Image what credit institutions payday loans guaranteed approval spend a look at.
Direct lenders do your payday loan and guidelines.
Current banking behaviors are payday loans these financial plan.
Payday loans for the payday loans of the set date.
 

中国汽配品牌网版权与免责声明

1、凡本网注明“来源：中国汽配品牌网专稿”的所有作品，版权均属汽配品牌网所有，未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，被授权人应在授权范围内使用，并注明“来源：中国汽配品牌网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品，均转载自其他媒体，转载目的在于传播更多信息，丰富网络文化，此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应该及时向本网站书面反馈，并提供身份证明，权属证明及详细侵权情况证明，本网站在收到上述法律文件后，将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的，请在该事由发生之日起30日内进行。
Copyright © 2008-2010 中国汽配品牌网 版权所有 ICP证号： 粤ICP备13009132号-2